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全面解析李宁公司成长历程:冠军的心
  本书是全面讲述李宁和他的李宁公司从无到有到国内体育品牌第一,国际第五的优秀公司的精彩的全过程。从加盟健力宝开始,李宁心中那个
想要中国运动员在领奖的时候穿自己国家的体育品牌的梦想就一直激励着他为之努力和奋斗。
  如今,李宁已经当之无愧地成为国内第一的体育品牌,不仅中国运动员穿,甚至外国运动员在奥运会领奖台上都穿上了李宁服装。这看似美好
而简单的结果背后是李宁公司十多年来的艰辛。在2008年北京奥运会即将到来的时候,这个一直以来跟体育联系千丝万缕的公司的经验也许是目前众多为奥运营销找不着头绪的企业的一个标杆。
作者:虞立琪          来源:中信出版社
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  第一章
 

  在20世纪80年代那个强烈渴望民族凝聚力的时代,体育上的成功深深加强了民众的民族自豪感,“他几乎已经成了民族英雄,‘李宁’这个名字也成了中国运动员中叫得最响的名字”。

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  第二章
 

  伍贤勇很高兴签下这样一个符合李宁品牌定位的球星。事后他高兴地对媒体说:“达蒙·琼斯的道路可以说明‘如果你足够努力,也能得到命运的垂青’,而这正好符合李宁公司的口号:‘一切皆有可能’。”

  第三章
 

  和耐克的经营方式一样,李宁公司也打算在收购之后给红双喜足够的独立管理权。怀揣3亿元人民币进项和“新婚甜蜜感”的黄勇武也庆幸自己找到了好的买家:“这么多年来,红双喜一直要打造世界级品牌。

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